Facebook va renommer Instagram et WhatsApp

Dans un grand changement, Facebook prévoit de signaler son contrôle sur Instagram et WhatsApp en ajoutant son nom aux deux applications, selon trois personnes familières avec le sujet. Le réseau social va rebaptiser les applications « Instagram from Facebook » et « WhatsApp from Facebook », selon les gens.

Les employés des applications ont récemment été informés de ces changements, alors que les autorités antitrust examinent les acquisitions des deux applications par Facebook. Le changement d’image de marque de l’application est un changement majeur pour Facebook qui, jusqu’à récemment, avait permis aux applications de fonctionner et d’être marquées de façon indépendante. Cette distance a permis aux deux applications d’éviter d’être ternie par les scandales de confidentialité qui ont nui à Facebook. La décision d’ajouter le nom de Facebook aux applications a été accueillie avec surprise et confusion à l’interne, reflétant l’autonomie sous laquelle les unités ont fonctionné.

Les plats à emporter
– Facebook pour ajouter son nom à la nouvelle marque d’Instagram, WhatsApp
– Les applications acquises ont fonctionné séparément
– Le changement s’opère au fur et à mesure que l’examen antitrust de Facebook s’intensifie

Mais Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, est également frustré que Facebook n’obtienne pas plus de crédit pour la croissance d’Instagram et de WhatsApp. L’association de ces applications à Facebook pourrait améliorer la marque globale de l’entreprise auprès des consommateurs.

Bertie Thomson, une porte-parole de Facebook, a confirmé le changement de marque à Instagram et WhatsApp. « Nous voulons être plus clairs sur les produits et services qui font partie de Facebook « , a-t-elle déclaré à l’Information, faisant remarquer que l’entreprise utilise une image de marque similaire pour d’autres produits comme Workplace, son outil de discussion d’entreprise.

La marque’from Facebook’ sera visible à l’intérieur de l’application – les utilisateurs la verront lorsqu’ils se connecteront, par exemple – et ailleurs, comme dans les appstores.

Ces derniers mois, M. Zuckerberg a rallié ses lieutenants pour unifier les systèmes de messagerie derrière les applications de l’entreprise, dans le but de permettre aux utilisateurs de communiquer entre eux. L’entreprise a également pris des mesures au cours de la dernière année pour exercer une plus grande influence sur les deux organisations. Les cofondateurs de WhatsApp et d’Instagram ont brusquement quitté Facebook l’an dernier, et M. Zuckerberg les a remplacés par des dirigeants chevronnés de Facebook qui relèvent désormais de lui.

Autre signe que Facebook rapproche ce que les employés appellent en interne sa  » famille d’applications « , les employés responsables de la fonction de messagerie d’Instagram appelée Direct ont récemment été informés qu’ils feront partie de l’équipe derrière l’application Messenger autonome de Facebook, selon une personne familière avec la question. Mme Thomson a refusé de commenter.

Défis importants

Bien que l’entreprise de connecter les applications présente d’importants défis techniques, Facebook espère que le fait de permettre aux utilisateurs de transmettre des messages par le biais de ses applications ouvrira de nouvelles possibilités pour le commerce électronique et maintiendra la fidélité des utilisateurs à son écosystème de messagerie.

Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012 alors que l’application de partage de photos comptait des dizaines de millions d’utilisateurs et se développait rapidement. Deux ans plus tard, Facebook a payé 22 milliards de dollars pour acheter le service de messagerie WhatsApp, qui comptait à l’époque 600 millions d’utilisateurs mensuels. Ces accords ont renforcé la domination de Facebook dans le paysage mondial des médias sociaux, et les deux applications jouent un rôle de plus en plus important dans les perspectives de croissance future de Facebook. Les deux applications ont maintenant plus d’un milliard d’utilisateurs. La valeur de l’Instagram a été estimée à plus de 100 milliards de dollars s’il s’agissait d’une entreprise autonome.

Des recherches internes à Facebook ont récemment montré que WhatsApp et Messenger se font concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs, et que les utilisateurs de Facebook partagent de plus en plus aussi avec Instagram et WhatsApp, The Information précédemment rapportée. De toutes les applications Facebook, l’étude a montré qu’Instagram connaissait la croissance la plus rapide au monde alors que l’engagement global pour l’application Facebook était stable en 2018 après avoir chuté l’année précédente.

Facebook a récemment confirmé qu’il fait l’objet d’une enquête antitrust de la Federal Trade Commission, et des rapports récents du Wall Street Journal et de Bloomberg indiquent que les organismes de réglementation examinent en particulier l’historique des acquisitions du réseau social et s’ils ont pris des mesures défensives pour réprimer la concurrence. Le ministère de la Justice a également déclaré récemment qu’il entreprenait une vaste enquête antitrust auprès des grandes entreprises de technologie.

Bien que des études montrent que la marque Facebook a été ternie par ses nombreux scandales en matière de protection de la vie privée et que les utilisateurs sont de plus en plus conscients des pratiques de collecte de données de l’entreprise, Instagram et WhatsApp n’ont pratiquement pas été touchés. Deux enquêtes menées en 2018 par le moteur de recherche DuckDuckDuckGo, axé sur la protection de la vie privée, ont révélé que plus de la moitié des Américains ignoraient que Facebook possédait Instagram ou WhatsApp.

Source: https://www.theinformation.com/articles/facebook-to-add-its-name-to-instagram-whatsapp